易观:内容运营成为头部综合电商发展重心

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  近日,易观发布的一份最新综合电商应用分析显示,淘宝、京东、天猫、苏宁易购、蘑菇街分别以43869.95万、16471.34万、5204.73万2593.39万、1220.20万的月活跃用户规模分居综合电商TOP5,综合电商第一阵营已经趋于稳定。内容运营成为头部综合类电商寻找新的增长点、增加用户粘性的一大利器。

  易观千帆数据显示,淘宝APP在3月份的人均使用时长达到25分钟,环比增幅达52.6%,用户粘性进一步提升。

  作为阿里系移动购物底层应用及入口,淘宝加强内容运营,通过上线淘宝直播新功能,升级人工智能直播间,进一步优化用户购物体验。在APP之外,淘宝还发起首届淘宝内容生态盛典等内容端的投入,吸引更多优质红人入驻,优化用户购物体验、增强娱乐性和购物优品选购,加长用户留存时间,进一步增加了用户粘性。

  在内容运营上,蘑菇街通过首页加大时尚内容比例。蘑菇街通过发布《2018春夏女装潮流手册》等内容,打造时尚资讯优势,助力用户选品,吸引用户留存。

  易观数据显示,蘑菇街3月人均使用时长环比增速在行业TOP5综合电商中位居第一,达到61.1%,淘宝、天猫、京东、苏宁易购分别以52.%、47.7、14.2、11.2%的增幅紧随其后。

  在各大电商将目光瞄向女性市场的当下,头部电商们通过加大对女性市场内容端的投入力度,吸引了大量优质用户、增强了用户粘性,人均使用时长的增加,说明内容运营起到了明显作用。未来很长一段时间内,内容运营还将是这些头部综合电商主要深耕领域,也会成为其新的增长点。

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