潮流媒体和电商都赚钱Hypebeast利润猛涨93%

据香港潮流媒体及电商集团Hypebeast最新发布的2018财年业绩报告显示,在截至3月31日的12个月内,集团收入同比上涨76.9%至3.85亿港元,毛利润同比上涨66.7%至2.04亿港元,净利润为4517.1万港元,同比增幅高达93.8%。唯一有所下降的是毛利率,从去年同期的56.2
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  据香港潮流媒体及电商集团Hypebeast最新发布的2018财年业绩报告显示,在截至3月31日的12个月内,集团收入同比上涨76.9%至3.85亿港元,毛利润同比上涨66.7%至2.04亿港元,净利润为4517.1万港元,同比增幅高达93.8%。唯一有所下降的是毛利率,从去年同期的56.2%下降至52.9%。

  更具体看,本财务期内,该集团67%的收入来自媒体业务,同比上涨 78%;电商业务销售额占比为33%,同比上涨114%;电商平台的消费者订单数目较2017财政年度增加91.4%。

  Hypebeast表示,其目标客群在广度和深度上的扩张,是其网站访客和社交网络访问量大幅增长的主要背后原因,这也反过来帮助Hypebeast获得了更多的广告合作伙伴。它还在去年推出了自己的“定制创意代理公司”Hypemaker。这类广告的收入总计为3290万美元,已成为Hypebeast的主要收入和利润来源。

  Hypebeast创立于2005年,最初只是为球鞋爱好者们开设的博客。目前,它在Instagram上拥有600多万粉丝。而根据财报中,在2016年和2017年分别推出Hypebae和Hypekids后,所有平台每月的独立访客人数增长了31%。目前,该公司提供繁体中文、简体中文、日文、韩文和法文的内容。

  按照计划,该公司还打算在这一领域继续扩张,并希望聘请内容制作主管和创意人才从事广告宣传和编辑工作。在过去一年中,Hypebeast在该领域的投资翻了一番,从1200万美元增至2300万美元。

  除此之外,Hypebeast还通过电商平台HBX为数百个品牌开设电商服务,以销售他们的产品。其中一部分是通过寄售的方式。这部分业务带来了近1600万美元的收入,与去年相比再次翻了一番。Hypebeast表示,实际上,网站的品牌数量从391个减少到了348个,但产品数量从5300个增加到6300个,这是其“提供更独特购物体验战略”的一部分。

  2016年4月9日,HBX宣布将在香港证券交易所创业板上市,随后这家公司以每股0.12到 0.14港币每股的价格,发行了总计 5亿股股票。当天,股价一度飙升至 2.8港币每股,收盘价 1.05港币,相比发行价增幅达到 708%。据彭博社报道,它为2016年里上市首日表现最好的公司,打破了内容电商的魔咒。

  去年八月,创始人兼首席执行官马伯荣表示要改造旗下电商HBX,预计在五年,完成品牌升级。

  “我们比较谨慎,因为我们曾是一个内容网站。我们认为一边讨论品牌一边又卖货有点奇怪。并且,我看到很多内容玩家试图进入电商领域,都没有成功。所以我们只是试试水,结果很快它就成长起来,到了我们需要调整的时候。”马柏荣对Glossy说。

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